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玩转“世界杯”燃爆“大冷门”解密

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“9.11”是一个大日子,全球瞩目,一切意想不到的“黑天鹅”事件都会发生。9月11日晚,号称“中国最贵篮球馆”——东莞篮球中心,人流如潮,宝贝云集,2019年男篮世界杯八强赛迎来一场巅峰:美国男篮对决法国男篮。由创维空调签约冠名的法国男篮有如神助,“实力为王,势不可挡”,最终,以89比79战胜美国队,终结“梦之队”13年不败神话,问鼎四强!美国男篮不敌法国,燃爆超级世界杯“大冷门”,无缘晋级世界杯4强,遭遇了13年来世界大赛首败,同时世界大赛5连冠被终结。

2019男篮世界杯开赛以来,明星闪耀,高潮迭起,围绕注意力经济,各大赞助商们施展洪荒之力,吸睛夺魂,一向喜欢事件营销的家电“老江湖”们更是守正出奇,高招频出,作为空调业的新势力代表——创维空调出手不凡,打出一系列的组合拳:一是抓住“机会窗”,高举世界杯大旗;二是发现“新赛道”,借夺冠热门法国队出位;三是识别“小趋势”,点燃新生代族群;四是借鉴“新组合”,玩转夺冠送钻流量;五是打造“星爆款”,“微风感”借机上市,紧锣密鼓,环环相扣,抓住想象,夺人眼球,无疑已成为篮球世界杯最大的赢家,制冷行业最热门的“黑马”!

高举:借势“世界杯”,抓住想象力

世界上三大着名体育赛事——奥运会、世界杯、F1赛事。世界杯又分足球世界杯与篮球世界杯。

2019年国际篮联篮球世界杯吉祥物“梦之子”诞生于中华大地,它的造型设计是中国传统文化中象征祥瑞、善良和出类拔萃的神异动物“龙”。吉祥物取名“梦之子”,源于“中国梦”的概念,以传递国家强盛、人民幸福、世界和谐共生的现代中国精神。篮球世界杯是我国历史交汇期的重要标志性体育事件,办好本届赛事是加快推进体育强国建设的必然要求。

体育是人类发明的另一种“世界语”,体育赛事象征着年轻、激情,随着“90后”、“00后”逐步成为家电消费市场主力军,各大家电品牌布局体育版图,一方面是对品牌年轻化的推广,另一方面通过年轻、时尚的品牌形象吸纳更多年轻消费者。新媒体渗透,篮球与娱乐、时尚等领域的跨界,成为品牌捕捉用户注意力的关键。通过新媒体渠道内容分发和赛场展示权益利用搭建的年轻化营销场景,可达到事半功倍的传播效果,让家电企业在释放篮球世界杯营销价值的同时,塑造年轻的品牌形象、并成为引领性的全球品牌。随着技术的不断革新,同等价位的家电配置几乎都差不多,所以品牌和用户基础成了制胜法宝。拥有强大的品牌力和众多的资源就可以盈利,这就是家电企业钟爱体育营销的原因。


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